以數字技術促進新型文化業態發展（人民時評） 康 巖

以數字技術促進新型文化業態發展，需要平衡好科技與文化的關系，注重科技手段創新，更要注重文化內涵挖掘

運用數字技術的力量，能以“今”入“古”，讓流轉千年的古風古意穿屏而出，聯通歷史與當下，實現社會效益和經濟效益相統一

為《洛神賦圖》《千里江山圖》等傳世名畫填詞譜曲，讓“古畫會唱歌”；用手機小程序自行設計藻井、瑞獸版“敦煌詩巾”，一鍵下單即可收到絲巾實物；匯集中原古都元素的“考古盲盒”，一上線就被搶購一空……近年來，故宮博物院、敦煌研究院、河南博物院等文博機構推動文化生產與消費全流程數字化轉型，不僅讓文物活起來，也形成了新的消費體驗。當文化遺產擁抱數字技術，新型文化業態創新發展，文化產業鏈也隨之延長。

不久前召開的中央全面深化改革委員會第二十二次會議審議通過了《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》。會議指出，要開展創新服務，使文物更好融入生活、服務人民。當前，我國數字技術發展迅猛，已廣泛應用到文化領域，給文化產品的生產、傳播和消費方式帶來很大的變化。只有順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，才能提高文化產業質量效益和核心競爭力。

人民群眾的精神文化需求日趨多樣化和個性化，也在呼喚各類文博機構打開庫房，讓文物活起來、潮起來。近些年，伴隨中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展而來的“國風熱”“國潮熱”，是引人注目的文化現象。從錦心繡口的詩詞大會，到衣袂翩翩的漢服盛典；從雪后初霽的故宮院墻，到華美驚艷的“唐宮夜宴”……人們的民族自豪感和文化認同感，通過這些傳統元素、經典意象被進一步激發，收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產，也在文化消費新模式的引領下，以新的姿態走入公眾視野、大眾生活。

以數字技術促進新型文化業態發展，需要平衡好科技與文化的關系，注重科技手段創新，更要注重文化內涵挖掘。文化遺產之所以能吸引人，主要在于其背后的人文精神、歷史傳承蘊含的永恒魅力。人們可以借助文化遺產思接千載、心游萬仞，達到“古今同一月，萬里共清輝”的審美境界。比如，故宮博物院借助高清成像技術打造數字庫房，讓觀眾動動手指便能在云端縱覽5000多年中華文明，使傳統文化得到更好傳播。挖掘出文化遺產的當代審美價值，是推動其數字轉型、進行再創造的源泉。深入研究文化遺產的歷史價值和藝術價值，科技的加速器作用才能更好顯現。

促進新型文化業態發展，還要積極拓展重點應用場景，讓新技術、新玩法、新體驗更好走入公眾生活。如今，依托“文化+科技”的融合，5G、物聯網、大數據、云計算等技術，已成為推動文旅發展的新動能。云南麗江將一款AR（增強現實）探索游戲與古城的建筑、街景等結合，把虛擬空間嵌入實景線路，結合游戲敘事開發消費場景，增加了新的旅游體驗。不斷拓展數字技術在旅游、公共文化服務等重點場景的應用邊界，創新文化產業數字化的實現形式，有助于不斷擴大優質文化產品供給。

科技的力量日新月異，文化的魅力歷久彌新。經過歷史淘洗沉淀下來的文化遺產，既是中華兒女共同的文化記憶，也是我們傳承歷史文脈的鮮活見證。運用數字技術的力量，能以“今”入“古”，讓流轉千年的古風古意穿屏而出，聯通歷史與當下，實現社會效益和經濟效益相統一。進一步推動文化與科技深度融合，中華優秀傳統文化一定能在數字經濟時代，綻放出耀眼的光彩。

《人民日報》（ 2021年12月27日 第 05 版）